Em setembro de 2020, a Global Shopper anunciou sua estreia no ramo de cervejas. A agência conquistou a conta da CBCA (Companhia Brasileira de Cerveja Artesanal) para administrar toda estratégia de lançamento e posicionamento da cerveja The Drummer, que é o resultado de uma parceria entre a CBCA e o baterista americano Matt Sorum (Guns N’Roses, The Cult, Velvet Revolver, Neurotic Outsiders, Jeff Paris, Slash’s Snakepit). A American Larger será fabricada pela companhia na Cervejaria Schornstein, em suas unidades de Pomerode (SC) e Piracicaba (SP), e exportada para a Califórnia (EUA), onde o músico e novo acionista reside.
Quando foi anunciada a parceria, Gustavo Barreira, CEO da CBCA comentou: “A chegada do Matt é o início de uma nova jornada na CBCA, a internacionalização, a conexão entre a cerveja artesanal brasileira, de qualidade, com o mercado americano. E isso acontece através do projeto The Drummer Beer. Nos próximos 90 dias, iniciaremos nosso primeiro MVP em uma rede de supermercados da Califórnia. The Drummer conecta boa música, rock and roll e boa cerveja. Como diz o Matt, ‘se você gosta de música, esta será a sua cerveja! A cerveja do rock and roll!’.
Na ocasião, Maurício Gallian, CEO da Global Shopper comemorou a parceria: “Estamos muito felizes com mais esta conquista. É uma categoria nova para o nosso portfólio, que está em constante inovação, guiada pelos gigantes do varejo e com a experiência sendo um foco para o seu consumo. É uma oportunidade de acelerarmos a inovação e elevarmos a régua da experiência na categoria, de forma conectada”.
Outra parceira neste projeto é a Flex Interativa, que criou a arte e a realidade aumentada do rótulo. Através do app Flex Interativa RA, será possível assistir um clipe exclusivo de Matt Sorum, gravado na fábrica da Leuven, e poderá ainda tocar uma bateria virtual em realidade aumentada.
Em recente entrevista ao podcast Rock on the Rocks (confira abaixo na íntegra), Sorum falou da sua própria cerveja. “Esta é uma cerveja americana, mas na verdade é feita em Piracicaba, Brasil. É uma destilaria belga lá, que é incrível – feita de um velho engenho de cana-de-açúcar. Fui para Piracicaba e os caras lá amam rock and roll. Eles disseram, ‘Queremos fazer sua própria cerveja para você’. E eu, ‘Ok. Como vamos chamá-la?’. Então eu disse, ‘Vamos chamar em português o nome “The Drummer”, que é “O Baterista”’. E eles, ‘Não. Vamos chama-la de “The Drummer”. Então pesquisei, não havia nenhuma cerveja (chamada) “The Drummer”. E achei que era um nome legal”, explicou.
“Portanto, esta é uma cerveja americana e tenho uma IPA chegando”. Terei uma IPA e a cerveja americana. Há 12 lojas Bristol Farms (vendendo-a) agora (nos Estados Unidos) e no próximo ano iremos mais além – distribuí-la em todos lugares, espero”, completou.
Sorum deu detalhes da cerveja e explicou o conceito, conectando a bebida com o rock and roll e o ritmo da bateria: “Você vê muitos caras do rock and roll bebendo álcool, e eu não quero que seja uma cerveja rock and roll por si só. Quero descrever isso como, bateria é o batimento cardíaco da energia e do ritmo em geral. Acho que todos temos ritmo em nossa vida, quer saibamos disso ou não. Estamos falando em ritmo agora; estamos andando no ritmo. Tudo o que fazemos transcende o nosso batimento cardíaco. Estamos todos conectados ritmicamente. Todo o meu argumento por trás da cerveja é ‘encontrar o ritmo da vida’. Temos webisódios muitos legais que vamos começar a lançar, e eles são todos sobre isso. Se for um surfista, ele encontra um caminho; se uma cara é skatista… Todo mundo que encontra qualquer tipo de movimento que realmente os inspire, é baseado no ritmo. E o baterista dá o tom para isso. E essa é a ideia que temos por trás disso”.
Como agência de comunicação e estratégia da The Drummer, o desafio da Global Shopper contempla criação de conceito e posicionamento de marca, planejamento das ações de visibilidade junto ao ‘target’ durante o período de lançamento no Brasil e Estados Unidos e sustentação da campanha.
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