36 anos após ser lançado no debut Out of the Cellar e se tornar o maior hit da história do Ratt, um dos ícones do chamado hair metal dos anos 80, a música Round and Round voltou aos holofotes e retornou ao Top 20 da Billboard. A música voltou a bombar na tela da televisão do americanos, com um tipo de frequência que não se vê desde os gloriosos dias da MTV.
Em uma campanha popular chamada “Ratt Problem”, da empresa Geico para os pacotes de seguros para residências e automóveis, o vocalista Stephen Pearcy e seus colegas de Ratt ilustram no comercial um incômodo inesperado para os proprietários da casa. Na trilha do comercial, Round and Round torna-se uma metáfora quando a banda aparece tocando em locais habitados por roedores como porão, cozinha e banheiro da casa. Leia mais.
O spot acumulou mais de 8 milhões de visualizações no You Tube e foi ao ar 10 mil vezes, desde o dia 13 de abril, com um gasto de mídia estimado em 21,1 milhões de dólares, segundo o iSpot.TV. Também teve sua popularidade aumentada por ser um dos primeiros momentos engraçados de uma grande marca e, por estrear durante a quarentena, quando o tom mudou para mensagens mais sombrias.
“Definitivamente, conversamos sobre o ‘timing’ estar ao nosso lado”, disse Justin Harris, vice-presidente e diretor de criação da The Martin Agency, agência de publicidade da Geico há mais de 25 anos. “No final do dia, percebemos que as pessoas querem sentir o que é normal novamente. Não demorou muito tempo para descobrirmos isso, e foi uma ótima maneira de permanecer fiel à marca”. Assista o comercial da campanha “Ratt Problem”:
https://www.youtube.com/watch?v=0o5cpVdaO0A&feature=emb_title
Pearcy observou alguns indicadores de sua popularidade aumentando a poucos passos de sua casa em Los Angeles. “Há uma avó muito legal que mora ao nosso lado e ela sai para passear. Um dia, estou lá fora, de chapéu e calção de banho – apenas roupas de praia, certo? – e ela indaga: ‘Você está em um comercial?’. Respondi: ‘Como você sabe disso?’. Ela diz: ‘Bem, você tem muita energia’. Pensei: ‘Tudo bem, é isso que significa um comercial nacional. É irônico, porque em 1984 era o ano do rato no calendário chinês e é o ano do rato em 2020. O que pega por aí? Sem trocadilhos…”. Quanto ao comercial, propriamente dito, Pearcy comentou: “Realmente me lembrou nosso primeiro videoclipe com (o ator) Milton Berle”.
A campanha do Ratt da Geico é a mais recente de uma longa história de canções e músicos conhecidos ao longo dos anos. Em 2015, The Final Countdown do Europe (hit #8 do Hot 100 em 1987) alcançou seu primeiro número 1 da Billboard no gráfico Hard Rock Digital Songs depois de aparecer em outra campanha popular da Geico, vendendo 37 mil downloads e alcançando 6,8 de streams na primeira semana após ir ao ar. Relembre:
Embora seja muito cedo para dizer o impacto comercial que a exposição da Geico teve com Round and Round, ele já desempenhou um papel importante ao estender o valor cultural da banda, tendo à frente o seu senso de humor.
Assista o clipe original de Round and Round do Ratt:
